Die Verpackung von Markenprodukten sollte so gestaltet sein

Welche Art von Verpackungsimage sollte der Öffentlichkeit präsentiert werden, nachdem eine Produktmarke eine gründliche Marktforschung, Markenpositionierung und Produktentwicklung durchgeführt hat?

Als einer der Kontakte der Marke mit dem Markt und ihren wichtigen Markenkontaktpunkten ist das Verpackungsdesign ein sehr wichtiger Teil des gesamten Markenaufbaus. Sogar viele Produktverpackungen tragen den ersten Markenkontakt im Prozess der Verbindung der Marke mit dem Verbraucher. Die Rolle des Punktes. Daher ist es besonders wichtig, ein Produktpaket zu entwerfen, das zur Marke selbst passt.

[1] Welche Rolle spielt die Produktverpackung für die Marke?

Werfen wir zunächst einen Blick darauf, was Produktverpackungen für Marken bedeuten.

1. Identifikation

Ihr Kunde ist 1,5 Meter vom Regal entfernt, Ihr Produkt und andere Produkte Ihrer Konkurrenz liegen im Regal. Wie Sie Kunden in kürzester Zeit dazu bringen können, sich für Ihr Produkt zu entscheiden, das ist wirklich cool. Dabei handelt es sich um die Identifizierung der Verpackung, die es Ihrem Produkt ermöglicht, einen hohen Wiedererkennungswert und eine hohe Attraktivität in der schillernden Klasse zu bewahren und die Aufmerksamkeit der Kunden überhaupt erst auf sich zu ziehen.

Wiedererkennung ist die grundlegende Funktion der Produktverpackung. Die intuitivste Fähigkeit besteht darin, Aufmerksamkeit zu erregen und die Produktmarke anders zu machen. Lassen Sie Ihre Kunden Sie von da an kennen und sich an Sie erinnern.

2. Erfahrung

Verpackungen können nicht gegessen und nicht getrunken werden, aber die Marke wird Produktverpackungen dennoch sorgfältig planen und gestalten, um nicht nur dem Verbraucher das Gefühl zu geben, dass die Verpackung gut aussieht, sondern auch der Öffentlichkeit das Gefühl zu geben, dass die Verpackung Spaß macht und bereit ist die Verpackung ernst zu nehmen und sogar bereit zu sein, Verpackungen zu sammeln. Dies ist der Erlebnischarakter von Verpackungen, die nicht nur den Menschen ein angenehmes Gefühl vermitteln, sondern der Öffentlichkeit durch Verpackungsideen auch interaktive Informationen vermitteln und so Markenkonnotation und -wert vermitteln.

Angesichts der gleichen Produktkategorie ist die Öffentlichkeit eher bereit, sich für eine Produktmarke mit Persönlichkeit, Erfahrung, Konnotation und Markenbefürwortung zu entscheiden. Es zeigt sich, dass die Erlebnis- und Vermittlungskraft von Verpackungen einen wichtigen Teil der Markenkraft ihrer Produkte ausmacht.

3. Verbreiten

Als Teil der Produktmarke trägt die Produktverpackung neben der grundsätzlichen Erlebnisfunktion auch die Verantwortung der Markenkommunikation. Die Produktinformationen und Markeninformationen werden durch Design, Text, Farbe und andere Designs auf der Verpackung vermittelt, um dem Publikum die Auswahl und Verwendung zu erleichtern.

Und viele Verpackungen übernehmen auch die Rolle der Sekundärübertragung, schöne Verpackungen bleiben erhalten oder werden weiter verwendet und verbreiten das Markenimage weiter. Genau wie in unserer Jugend sammelten wir wunderschöne Bonbonpapiere; oder die Glasflaschen mit Kaffee oder Getränken aufbewahrt, um Wasser zu trinken und so weiter.

Darüber hinaus besteht die ursprünglichste Anwendungsfunktion der Rückführung in die Verpackung darin, das Produkt zu halten, Transport und Transfer zu erleichtern, die Unversehrtheit des Produkts sowie Gewicht, Haltbarkeit, Temperatur, Verbrauch, Verarbeitung, Stapelung usw. sicherzustellen Funktionen des Produkts. Komfort und Integrität.

Nehmen Sie eine bekannte Kastanie, jeder spuckt vielleicht die Kartoffelchips aus und hat das Gefühl, dass das Innere der Verpackung ein schwarzes Herz des Herstellers ist, so dass die Verpackung voller guter Optik ist; Tatsächlich geht es darum, die Integrität des Produkts in der Logistik sicherzustellen. Das heißt, warum haben Sie später die verpackten Kartoffelchips erhalten? Die Schachtel kann die Integrität der Kartoffelchips besser bewahren und Platz sparen; Allerdings ist der Preis der Kartonverpackung relativ hoch, so dass es immer noch aufgeblasene Kartoffelchips-Verpackungen gibt, die man weiterhin verwenden kann.

Wenn Sie also nur zu Hause sind, ist es kostengünstiger, Kartoffelchips in Tüten zu kaufen, da dadurch die Kosten für die Schachtel gespart werden. Wenn Sie auf Reisen sind, ist es bequemer, Kartoffelchips in Kartons zu kaufen, da diese platzsparend und leicht zu transportieren sind. Dies ist die Funktionalität des Pakets, die entsprechend den Szenenänderungen des Benutzers entworfen wird.

[2] Was ist eine gute Produktverpackung?

Was ist also eine gute Produktverpackung? Zusammenfassend lässt sich sagen, dass gutes Produktdesign darin besteht, der Positionierung und Wertevertretung der eigenen Marke zu folgen. Durch kreatives und erfahrungsorientiertes kreatives Design vermittelt es Markenkonnotationen und verbreitet Markeninformationen an die Markenöffentlichkeit, während es gleichzeitig auf Funktionalität und Komfort achtet. Produktintegrität, einfacher Transport, Anzeige, Verwendung usw. verleihen der Marke eine gute Markenassoziation und Bekanntheit.

Wenn Sie ein Verpackungsdesign beurteilen möchten, können Sie diese fünf Dimensionen als Analysestandard verwenden.

Wenn es sich bei der Marke nicht nur um ein einfaches oder mehrere Produkte, sondern um eine Vielzahl von Produktlinien handelt, berücksichtigt das Produktverpackungsdesign neben der Berücksichtigung der individuellen Eigenschaften jedes Produkts auch die Gesamteinheit und Systemizität der Produktmarke. Das heißt, die systematische Spezifikation des Produktverpackungsdesigns und die Berücksichtigung der Spezifität.

Im Allgemeinen bedeutet es, eine Produktverpackung separat zu betrachten und zu wissen, dass es sich um das Produkt Ihrer Marke handelt, da die Markenelemente auf der Verpackung den einheitlichen Spezifikationen der Marke folgen. Jede Verpackungsserie ist übersichtlich und so können Sie jede Produktserie deutlich voneinander unterscheiden. Denn die Markenelemente auf der Verpackung werden durch eine Reihe unterschiedlicher Gestaltungstechniken voneinander getrennt.

Die Analogie besteht darin, dass Sie, wenn Sie ein Kind in Ihrer Familie allein betrachten, wissen, dass es Ihr Kind ist, weil dieses einzelne Augenlid und die dicken Lippen Ihren Eltern zu ähnlich sind. Die Gene Ihrer Familie sind wirklich mächtig. (Die systematische Norm der Marke ist eines der Markengene. Phänomen); Ihre ganze Familie kann klar unterscheiden, welcher Elternteil der Elternteil ist, welcher der Chef ist, das zweite Kind, das dritte Kind, da ihr Alter, ihre Größe, ihre Frisur, ihr Geschlecht und ihre Persönlichkeit unterschiedlich sind (entspricht dem exklusiven Bereich des Pakets). Separat) .

[3] Wie gestaltet man Produktverpackungen?

Wenn man das sieht, fragt sich jeder: Wie ist eine gute Produktverpackung gestaltet?

Dies ist nicht nur eine Frage, die man nur als unaussprechlich bezeichnen kann. Was Sie zu den oben genannten Worten sagen können, ist eine Sache. Eine andere Frage ist, wie man Ideen entwirft, die sowohl erkennbar als auch erfahrungsorientiert, kommunikativ, funktional und assoziativ sind. Eine Sache.

Die exklusiven Elemente Verpackungsdesign, Wiedererkennung, Erlebnis, Kommunikation, assoziative, systematische Normen usw. können durch kreative Methoden wie Farbe, Grafik, Linien, Text, Bilder, Layout usw. im Designprozess erreicht werden.

Shakespeare sagte: „Tausend Zuschauer haben tausend Hamlet“, und das Markendesign ist dasselbe. Gibt es also tausend Worte Kreativität für tausend Designer und 10.000 Marken haben 10.000 Arten von Vorlieben?

Aber zurück zur Marke selbst: Markenorientiertes Verpackungsdesign sollte dem Wesen der Marke folgen. Wie am Anfang dieses Artikels erwähnt: „Welche Art von Verpackungsimage zeigt eine Produktmarke der Öffentlichkeit nach einer gründlichen Marktforschung, Markenpositionierung und Produktentwicklung?“ Das Verpackungsdesign ist nach der Markenpositionierung und klar Klar Nach Beginn der Marktforschung handelt es sich um einen wissenschaftlichen und systematischen Arbeitsablauf, der ebenfalls ein sehr wichtiges Projekt ist und direkt die Richtung und den Stil des Verpackungsdesigns bestimmt. Nehmen Sie beispielsweise aus den dreitausend schwachen Wassern das Beste für Ihre Produktmarke heraus.

Nach diesen beiden Anzeigen weiß ich nicht, welche einheitlich ist. Wer Kang Shifu ist, erinnert sich nur an die Kategorie der alten Altargurken. Ist diese Nachahmung gut oder schlecht?

Es gibt viele Verpackungsdesigns, die oft die vorherige Forschung ignorieren, nicht klar über das Design nachdenken oder darüber nachdenken, was die Unternehmensleiter gerne entwerfen, oder das Design anderer Marken imitieren und sogar denken, dass das Ende der Marke höher ist Design, desto erfolgreicher.

Manche Leute imitieren mein Gesicht, andere imitieren mein Gesicht

Es ist schwierig, eine Markenpersönlichkeit zu schaffen, um die Marken anderer Leute nachzuahmen. Noch schwieriger ist es, die Marke größer und stärker zu machen. Er widmete sich Joes Helfer, bewunderte den minimalistischen Stil von Apple und entwarf seine eigene Produktverpackung im Apple-Stil. Infolgedessen befanden sich die Produkte in den Regalen des Marktes, und es handelte sich nicht um eine geringe Anzahl von Halbfabrikaten.

Nachahmung ist eine Art zu lernen, und es hat keinen Sinn, aber wenn Sie das Wesentliche nicht begreifen, wird es wahrscheinlich zu einem Häuschen. Vielleicht ist die Essenz der minimalistischen Marke der Marke Apple nicht nur auf der Verpackung zu finden, vielleicht passt der minimalistische Stil von Apple einfach nicht zu Ihren Heimprodukten, und vielleicht gefällt Ihren Kunden dieser Stil nicht.

Schließlich ist das Verpackungsdesign des Produkts ein systematisches Projekt. Die klare Marktforschung und die klare Marke sind die wesentlichen Verbindungen. Ausrichtung und Stil des Verpackungsdesigns müssen zur Markenpositionierung passen und das vollständige Markenimage repräsentieren. „Eintausend Zuschauer haben tausend Hamlet“, aber nur einen Shakespeare; Selbst wenn „tausend Designer tausend Worte Kreativität haben, 10.000 Marken 10.000 Arten von Vorlieben haben“, aber Sie Die Marke hat nur eine Markenpositionierung, nur ein Markenimage muss ausgedrückt werden; Das Design hat sich gegenüber der Marke nie verändert.

Eine Marke ist ein Geschäftsglaube, eine Marke ist ein Einfluss. Lassen Sie uns die Marke mit Ehrfurcht betreiben und das Gemeinsame teilen